Зачем интегрировать сосиски в корону?

Изображение: 

О царе среди продуктов.

  Прогуливаясь по магазинам среди пестрящих различными этикетками прилавков, я волей-неволей «сканирую» логотипы компаний, видимо, так уж у человека, связанного с рекламой, выстроена мысль. Люди нечасто пытаются вникнуть в значение окружающих их символов, а тем более распознать ту информацию, которая в нем зашифрована. А ведь если задержать свой взгляд на лого подольше, то можно прийти к потрясающим открытиям. Но это произойдет лишь тогда, когда компания превратит свою торговую марку в бренд, сила которого по степени воздействия на человека сравнима с силой стихов, картин и прочих произведений. В подтверждение своих слов могу привести великое множество примеров, когда джинсы совершают революции, напитки становятся образом жизни, а йогурт — семейным доктором. Мне хочется остановиться на подобном примере, который доказывает, что некоторые бренды бывают подлинными шедеврами.

  Ходить за этим примером далеко не стоит, достаточно заглянуть в ближайший продуктовый магазин и поискать на полке среди прочих колбас продукцию Волгоградского мясокомбината под брендом «Царь-Продукт». Она вам обязательно бросится в глаза своей яркой короной, что сродни той, которую когда-то носили русские цари. Появление одного из главных атрибутов российского герба на мясном продукте неслучайно. В марте 2003 года руководство компании «Царь-Продукт» поставило перед известным волгоградским художником Владиславом Ковалем интересную задачу — придумать название и логотип для продукции мясокомбината, которая должна завоевать потребительское предпочтение благодаря своему высочайшему качеству. Как вспоминает Владислав Эдуардович, решение пришло быстро.
  — В этом вопросе нужно было идти от истоков, искать сильные корни, которые будут питать компанию на всех этапах ее существования. Более того, решение должно быть всесторонне удачным, помимо сильного посыла в название должно быть заложено красивое звучание, — размышлял художник, — где еще можно увидеть самый качественный, вкусный и безопасный продукт, как не на царском столе? Любой правитель любит вкусно поесть, а качество употребляемых им блюд контролируется целой свитой придворных поваров. Царь, правитель, ставленник бога — очень сильный образ; примеривший его на себя берет определенные обязательства и должен обладать потенциалом для их выполнения.
  Сочетание «Царь-Продукт» пришло Владиславу Ковалю само собой и стало очень удачным. Немаловажно, что выбранное название у многих ассоциируется с Царицыном, а это дополнительное очко в копилку бренда. Будущее компании, которая вкладывает в свой корпоративный стиль такие ценности, представляется очень успешным.
  Но вот перед художником возникла проблема: как все это изобразить графически? Решение опять-таки лежало на поверхности — самым удачным атрибутом, говорящим о царе и его силе, является корона.
  Владиславу Ковалю удалось совместить воедино несовместимое — мясные продукты и корону государя. В конечном варианте мы видим, как две лежащие сосиски в форме круга становятся основанием, обручем короны, на него ложатся еще две и превращаются в ее зубья, которые, в свою очередь, увенчаны колбасными батонами — аналогия с драгоценными шарами. Еще три колбасных батона в центре символизируют крест.
  — Главный символ государевой власти изготавливался мастерами ювелирного ремесла, но ценность его нельзя измерить золотом — это ценнейший артефакт, несущий в себе яркий отпечаток прошлого, культурное достояние нашей нации, — говорит создатель бренда, — учитывая это, я наполнил графическое изображение «Царь-Продукт» скрытыми символами.